Рекламные тенденции завтрашнего дня

В современном цифровом мире где почти каждый человек связан с миром посредством своих смартфонов и интернета у организаций есть возможность ориентироваться на своих клиентов с помощью мобильных приложений. Цель данного исследования - проверить влияние цифровой мобильной рекламы на намерение клиентов совершить покупку. Независимой переменной данного исследования является цифровая мобильная реклама а в качестве зависимой переменной взято намерение клиента совершить покупку. Разработаны и проверены пять гипотез. В данном исследовании есть две опосредующие переменные включая мотивацию и восприятие клиента. Исследование основано на теории использования и удовлетворения разработанной Катцем и Блюмлером (Katz & Blumler 1974). Сбор данных осуществлялся с помощью структурированной анкеты с использованием метода оценочной выборки. Исследователь посетил различные колледжи университеты парки торговые центры и рестораны для сбора данных у респондентов. Анкеты были розданы 500 респондентам независимо от их пола возраста и профессии. 50 анкет были потрачены впустую а 450 анкет были использованы для анализа данных. Данные были проанализированы с помощью программ SPSS 20 и AMOS 18.