Блоггинг для рекламы

Онлайн-реклама стала мощным инструментом с помощью которого рекламодатели привлекают клиентов к своим товарам и услугам. Однако постоянные изменения в поведении потребителей в Интернете привели рекламодателей к новой динамичной модели ориентированной на потребителя и к отказу от традиционного подхода ориентированного на издателя. С другой стороны потребители становятся все более избирательными в отношении цифрового контента и ожидают ценного и высококачественного контента чтобы взаимодействовать с брендами в Интернете. Для рекламодателей это означает что они не могут достигать потребителей используя только стратегии толкающего маркетинга такие как прямые почтовые рассылки и баннеры но им также необходимо использовать стратегии тянущего маркетинга. Поскольку блоггинг в Дании появился недавно по сравнению с другими странами такими как Америка цель этой книги - изучить как рекламодатели могут извлечь выгоду из блоггеров на датском рынке чтобы достичь потенциальных потребителей. Выводы предлагают новую модель того как рекламодатели могут извлечь выгоду из блогеров. Это происходит за счет достоверного повествования и эмоциональных отношений с потребителями.