ПР как инструмент маркетинга

Грюниг и Грюниг (1978) заявили что о роли связей с общественностью в управлении и их ценности для организации спорят уже не менее 100 лет. В центре дебатов был вопрос о том заключается ли роль связей с общественностью в поддержке маркетинга или же они выполняют более широкую социальную и политическую функцию. Хантер Халлахан (Hunter Hallahan 1992) рассмотрел различные позиции занятые в дебатах и выделил шесть положений: 1. Целибат (существует только одна из функций) 2. Сосуществование (две функции действуют независимо) 3. Борьба (две функции враждуют) 4. Кооператив (одна функция узурпирует другую) 5. Координация (две функции независимы но работают в тесном сотрудничестве) 6. Комбинирование (две функции действуют в рамках одного подразделения). Целью данного исследования было выявление взаимосвязи между связями с общественностью и маркетингом а также определение того являются ли связи с общественностью инструментом маркетинга или нет. Для достижения поставленных целей была использована методология качественного исследования.