内容经济：内容驱动下的商业模式创新

<p>适读人群 ：营销总经理 副总、市场总监、大区经理、营销经理 总监等中高层管理者。</p><p>1.高晓松说：内容为王，平台需要内容来填充，内容决定了产品。智能手机等设备的普及，使得用户获取多元化的信息越来越容易，用户对内容的需求不断提高。如何结合用户的需求，打造更受欢迎的内容产品，实现互联网+内容产业的成功落地，就成为相关从业者应该深入思考并力行解决的一个重要主题。</p><p>2.互联网表现出来的自由、平等、分享的特征，使得那些有专业知识的优良人才能够将自己掌握的知识、技能、经验等在互联网平台中分享，以微博、微信为代表的社交媒体平台，使人们可以与用户进行实时互动，并随时随地完成交易，这种发展模式有效激活了普通大众的创作热情。而内容生产商可以借助大数据、云计算等技术清晰地描绘出个性化的用户画像，掌握其用户群体规模、购买力、消费习惯等，从而能够找出那些具备较大开发价值的优质作品，并完成价值变现。</p><p>3.互联网整体生态环境的优化和内容产业自身的发展成熟，为内容创业者提供了更为多元的商业化形态和变现路径，比如，平台模式、广告模式、内容付费模式、电商模式等。在整体经济面临较大下行压力的背景下，各类创新性的新媒体平台却逆势而上，受到资本市场的普遍青睐。2015年，成功融资且估值过千万的自媒体达到30家，其中甚至不乏估值过亿甚至10亿元的自媒体项目。</p><p>4.谢利明老师有超过10年的营销策划、宣传推广和品 牌管理的经验，目前专职做天使投资人，投资了很多文创项目，本书正是基于这样的立意创作，互联网整体生态愈发成熟完善，人们对精神心理层面的文娱内容有了更为迫切和更高层次的诉求，互联网进入了一个内容为王的新时代。互联网+内容产业的崛起，使得传统内容产业赖以生存的商业环境、消费需求等发生了重大变革，更多的优质内容产品得以创造出巨额的收益，为内容产业的快速崛起提供了优良氛围，为我国实现文化强国的伟大目标提供了巨大动力。</p><p>内容简介</p><p>《内容经济 内容驱动下的商业模式创新》从互联网+内容产业爆发所带来变革讲起，剖析当下内容产业价值链，阐述泛娱乐时代的IP商业模式、直播经济、内容营销、内容电商、内容变现及内容创业等内容，同时给出打造互联网+内容产业的独到见解。适合营销总经理 副总、市场总监、大区经理、营销经理 总监等中高层管理者阅读。</p><p>作者简介</p><p>谢利明</p><p>天使投资人，网红网创始人，众创资本创始人、董事长。关注泛娱乐、文化传媒、教育等领域的早期项目。先后投资了万象微影、乐创、美童、童星汇、早点吖、五百丁、乐生活、网红来了等30多个项目，以及多部影视剧、新媒体电影。</p><p><br></p><p>超过10年的营销策划、宣传推广和品 牌管理的顾问经验。先后服务过BBC、Sony、Microsoft、Hermès、LV、CHANEL、Marlboro、Tory Burch、NIKE、G-Star、Disney、Apple、Beats、New Era Cap等全球500强企业或国际品 牌。</p><p><br></p><p>活跃于国内创投圈，是中央电视台财经频道创业英雄汇的投资人评委、团中央主办的第二届创青春创新创业大赛全国总决赛主评委、人社部主办的中国创翼创新创业大赛全国总决赛评委、教育部互联网+全国大学生创新创业大赛专家评审委员会委员；2016年年初，与雷军、董明珠、李东生等人一起受邀担任众创杯创业大赛导师。</p><p><br></p>