Aborder les marques du point de vue des processus cérébraux

Les marques ont longtemps été comprises de manière traditionnelle ce qui nous a empêchés d'appréhender pleinement ce phénomène. Bien que succinct cet ouvrage nous permet de changer notre perspective sur les marques et leur fonctionnement au niveau cognitif. Que ce soit du point de vue du consommateur ou du producteur l'idée de comprendre et de manipuler les marques à partir des processus cérébraux est très intéressante et ouvre la voie à un tout nouveau niveau d'interaction entre les consommateurs les producteurs et le marché.