Affiliate-Marketing als Erl��squelle am Beispiel einer Bildungsinstitution

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 Fachhochschule Sdwestfalen; Abteilung Meschede Veranstaltung: Seminar - Marketing Sprache: Deutsch Abstract: Ziel der Untersuchung in dieser Seminararbeit ist die Beantwortung der Fragen: Was ist Affiliate-Marketing (AM) und welche Einsatzmglichkeiten ergeben sich durch AM fr Bildungsinstitutionen?. Im Vorfeld gilt es eine Abgrenzung zu den Begriffen Marketing und Online-Marketing herzustellen um in Kapitel 2 das Affiliate-Marketing detailliert vorzustellen. In Kapitel 3 wird die Anwendung in einer Bildungsinstitution aufgezeigt. Abschlieend findet in Kapitel 4 eine Schlussbetrachtung statt. Marketing wird als ganzheitliche marktorientierte Steuerung der Unternehmung verstanden um Wnsche der Konsumenten zu erkennen und durch Schaffung nachhaltiger Austauschprozesse mit dem Kunden langfristige gewinnbringende Beziehungen aufzubauen. Unter dem auch heute noch nicht klar definiertem Teilbereich Online-Marketing werden diverse Manahmen verstanden die einen Verbraucher u.a. dazu bringen sollen bestimmte Internetprsenzen zu besuchen um eine Geschftsbeziehung aufzubauen. Online-Marketer mssen Konsumenten finden die zum Kauf befhigt und gewillt sind. Das Online-Marketing sollte nicht als Substitut zum klassischen Marketing gesehen werden vielmehr sollte der Marketing-Mix je nach Ausprgung der Internetnutzung des Unternehmens durch dieses ergnzt werden. Im Manahmenbndel des Online-Marketings sind mit der Zeit verschiedene Instrumente entstanden um die genannten Ziele zu erreichen. Um potentielle Kunden auf die eigene Seite zu leiten kann der Shopbetreiber nun versuchen durch Online-Marketing-Manahmen auf sich aufmerksam zu machen. Er zahlt meist einen erfolgsunabhngigen Betrag an den Vermieter der Werbeflche oder den Dienstleister fr z.B. Suchmaschinen-optimierung (SEO von engl. search engine optimization) und E-Mail-Marketing.