Affiliate-Marketing als Erlösquelle am Beispiel einer Bildungsinstitution

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 Fachhochschule Südwestfalen; Abteilung Meschede Veranstaltung: Seminar - Marketing Sprache: Deutsch Abstract: Ziel der Untersuchung in dieser Seminararbeit ist die Beantwortung der Fragen: „Was ist Affiliate-Marketing (AM) und welche Einsatzmöglichkeiten ergeben sich durch AM für Bildungsinstitutionen?. Im Vorfeld gilt es eine Abgrenzung zu den Begriffen Marketing und Online-Marketing herzustellen um in Kapitel 2 das Affiliate-Marketing detailliert vorzustellen. In Kapitel 3 wird die Anwendung in einer Bildungsinstitution aufgezeigt. Abschließend findet in Kapitel 4 eine Schlussbetrachtung statt.Marketing wird als ganzheitliche marktorientierte Steuerung der Unternehmung verstanden um Wünsche der Konsumenten zu erkennen und durch Schaffung nachhaltiger Austauschprozesse mit dem Kunden langfristige gewinnbringende Beziehungen aufzubauen. Unter dem auch heute noch nicht klar definiertem Teilbereich Online-Marketing werden diverse Maßnahmen verstanden die einen Verbraucher u.a. dazu bringen sollen bestimmte Internetpräsenzen zu besuchen um eine Geschäftsbeziehung aufzubauen. Online-Marketer müssen Konsumenten finden die zum Kauf befähigt und gewillt sind. Das Online-Marketing sollte nicht als Substitut zum klassischen Marketing gesehen werden vielmehr sollte der Marketing-Mix je nach Ausprägung der Internetnutzung des Unternehmens durch dieses ergänzt werden. Im Maßnahmenbündel des Online-Marketings sind mit der Zeit verschiedene Instrumente entstanden um die genannten Ziele zu erreichen.Um potentielle Kunden auf die eigene Seite zu leiten kann der Shopbetreiber nun versuchen durch Online-Marketing-Maßnahmen auf sich aufmerksam zu machen. Er zahlt meist einen erfolgsunabhängigen Betrag an den Vermieter der Werbefläche oder den Dienstleister für z.B. Suchmaschinen-optimierung (SEO von engl. search engine optimization) und E-Mail-Marketing.