Agenti di socializzazione sulla vulnerabilità dei consumatori adolescenti

Gli adolescenti sono considerati un gruppo di clienti altamente vulnerabile a causa del loro consumo eccessivo di fast food e gli studiosi esistenti suggeriscono che gli agenti di socializzazione svolgono un ruolo importante nelle conoscenze nutrizionali e nelle preferenze di acquisto degli adolescenti. Inoltre la letteratura attuale evidenzia che il consumo di fast food varia in funzione delle strutture sociali. In questo contesto lo studio si è posto l'obiettivo di analizzare il ruolo moderatore delle strutture sociali sugli agenti di socializzazione e sulla vulnerabilità dei consumatori adolescenti data la scarsità di studi esistenti in materia. I dati primari sono stati raccolti da 910 adolescenti che studiavano nelle scuole statali dello Sri Lanka con un metodo di campionamento casuale stratificato. I risultati hanno indicato che i cinque agenti di socializzazione (coetanei genitori pubblicità televisiva Internet e rivenditori) hanno un'influenza positiva sulla vulnerabilità dei consumatori adolescenti nel settore dei fast-food in franchising dello Sri Lanka dimostrando le prime cinque ipotesi. Inoltre sono state dimostrate anche le ipotesi sei sette otto e nove che rivelano che il reddito familiare l'occupazione della madre la struttura dell'area e la struttura familiare moderano in modo significativo la relazione diretta di cui sopra.