Das Buch konzentriert sich auf die verschiedenen Aspekte der Entscheidungsfindung bei Verkaufsförderungskampagnen für Verbraucher und bietet Vermarktern einen Leitfaden für effektivere Werbekampagnen. Das Buch nutzt verschiedene Aspekte des Verbraucherverhaltens um zu erklären warum und wie die Verbraucher auf verschiedene Verkaufsförderungsmaßnahmen reagieren können. Es wird erwartet dass sich das Buch als sehr nützlich für praktizierende Vermarkter Forschungswissenschaftler Managementstudenten und Marketingfakultäten weltweit erweisen wird.
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