Akzeptanz von B2C-Mobile-Marketing auf Smartphones

Diplomarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution Note: Sehr gut Johannes Kepler Universität Linz (Institut für Datenverarbeitung ) Sprache: Deutsch Abstract: Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema der Akzeptanz von Mobile-Marketing-Maßnahmen im B2C Bereich auf Smartphones. Im ersten Abschnitt werden die theoretischen Grundlagen aus den Bereichen Mobile-Marketing und der Akzeptanzforschung behandelt. Ziel der Arbeit ist es etwaige Einflussfaktoren zu identifizieren und deren Wirkung auf die Akzeptanz empirisch zu untersuchen.Der empirische Teil der Arbeit basiert auf dem angepassten Technology Acceptance Modelwodurch die Verwendung des Partial Least Squares Verfahrens zu begründen ist. Für die Erhebung der empirischen Daten wurde als Instrument die Onlinebefragung gewählt wobei die potentiellen Teilnehmer hier die Studenten der Johannes Kepler Universität via E-Mail zur Teilnahme aufgefordert wurden. Die so gewonnenen Daten wurden anschließend mittels der frei verfügbaren Software SMARTPLS auf das angepasste Modell angewendet.