Alternate Reality Games als Marketinginstrument im Jugendbuchmarkt

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Buchwissenschaft Johannes Gutenberg-Universität Mainz Sprache: Deutsch Abstract: Heidi Maria Vetter nimmt in ihrer Bachelorarbeit die Alternate Reality Games kurz ARGs ins Visier: Begründet durch den Wandel der Kommunikationsstrukturen gewinnt das Internet - auch als Marketinginstrument - immer weiter an Relevanz. ARGs sind in diesem Kontext ein neuartiges Konstrukt um Menschen für Inhalte zu begeistern zu gewinnen und letztendlich auch zum Kauf eines Buches zu bewegen. Zum theoretischen Unterbau der Arbeit zählen sowohl die Begriffserklärung und -definition des ARG als auch die Erläuterung der Wirkungsweise dessen. Parallel dazu wird dem Leser das virale Marketing näher gebracht. Im nächsten Schritt verknüpft Vetter Theorie und Praxis: Inwiefern können ARGs gerade den Jugendbuchmarkt bereichern? Welche verlässlichen Daten existieren um dies zu untermauern? Und wie wird solch ein multisensorisches Marketing in der Verlagspraxis gestaltet?