Analiza sponsoringu piłki nożnej w Zimbabwe

Świat piłki nożnej jest naturalnym obszarem dla sponsoringu ponieważ ma bardzo silny wizerunek masową międzynarodową publiczność i przemawia do wszystkich klas społecznych (Ferrand & Pages 1996). Dzięki temu przemysł piłkarski stał się branżą wartą wiele milionów dolarów. Marki piłkarskie stały się markami globalnymi a organizacje takie jak Real Madryt z Hiszpanii i Manchester United z Wielkiej Brytanii zyskały szerokie poparcie na wszystkich kontynentach stając się prawdopodobnie najsłynniejszymi i najbogatszymi drużynami sportowymi na świecie (magazyn Forbes kwiecień 2010 r.). Ten wzrost popularności i rozpoznawalności wzbudził duże zainteresowanie sponsorów którzy dążą do międzynarodowej rozpoznawalności marki. Jeśli chodzi o Afrykę w ogóle a Zimbabwe w szczególności piłka nożna nie jest wielkim biznesem. Dlaczego? Ta książka odpowiada na pytanie „dlaczego.