Analyse der Dove-Kampagne ���Initiative f��r wahre Sch��nheit

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 20 Freie Universitt Berlin Sprache: Deutsch Abstract: Im Vergleich zu politischen und Informationskampagnen gibt es bei werblichen Kampagnen andere Voraussetzungen Umsetzungsmglichkeiten und Strfaktoren die bei der Umsetzung dieser Kampagnen beachtet werden mssen. Vor einer groen Herausforderung bei der Planung von Kampagnen stehen Verantwortliche die eine unverwechselbare und erfolgreiche Kampagne fr einen gesttigten und austauschbaren Markt umsetzen wollen. Ein Kosmetikhersteller der auf einen solchen Markt Neues wagte und mit einem groen Kampagnenerfolg belohnt wurde ist Dove. Die Marke des Konzerns Unilever nderte im Jahr 2006 seine visuelle Strategie und die dazugehrige Kernbotschaft grundlegend denn das Ziel war es sich im vielumkmpften Kosmetikmarkt der bisher durch homogene Kampagnen auffiel von der Konkurrenz abzusetzen. Da sich das Nutzenversprechen der Produkte (USP) der Kosmetikbranche kaum unterscheidet war es fr die Marke notwendig eine eindeutige und unverkennbare Positionierung der Marke selbst herauszuarbeiten. Nur so knnte den Traditionsmarken wie zum Beispiel Nivea auf dem deutschen Markt der Kampf um den grten Marktanteil angesagt werden. Wie die Umsetzung einer neuen Kampagnenlinie fr Dove genau erfolgte dass wird nachfolgend genauer betrachtet.