Anglizismen in der Anzeigenwerbung und ihre Integration

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Germanistik - Linguistik Note: 23 Universität Mannheim (Philosophische Fakultät Germanistik) Veranstaltung: Anglizismen und andere Fremdwörter im Deutschen Sprache: Deutsch Abstract: In dieser Hauptseminararbeit geht es um Anzeigenwerbung und die Integration von Anglizismen. Im 1. Kapitel wird die Werbesprache skizziert wobei nur diejenigen Aspekte aufgegriffen werden die im Rahmen der weiteren Untersuchungen von Bedeutung sind denn ein so breit gefächertes Themenfeld wie das der Werbesprache vollständig zu erfassen wäre im Rahmen dieser Hausarbeit weder möglich noch sinnvoll.Kapitel 2 befasst sich mit Anglizismen in der Anzeigenwerbung und den Gründen für ihren Gebrauch. Durch die Ausführungen zum historisch-gesellschaftlichen Hintergrund des fremdsprachlichen Einflusses auf das Deutsche soll einsichtig gemacht werden weshalb es zu einer Vielzahl englischer Entlehnungen kam (und immer noch kommt). Hiermit soll versucht werden eine Sensibilisierung für das Fremdwort zu erreichen um diesem nicht feindlich zu begegnen sondern mit vernünftiger Reflexion. Um die morphologische und orthographische Integration von Anglizismen geht es in Kapitel 3. Auf die Ausführungen zur phonologischen Integration wurde verzichtet weil der Fokus in der Anzeigenwerbung in erster Linie darauf gelegt wurde dass der Konsument den Text (ob in Slogans Schlagzeilen oder Fließtext) wahrnimmt und (für sich) liest denn „wie die Wörter im amerikanischen oder britischen Englisch artikuliert werden ist für den Durchschnittssprecher des Deutschen ohne Belang. Im 4. Kapitel schließlich wird der Zusammenhang zwischen der Verwendung von Anglizismen in der Anzeigenwerbung und ihrer Integration hergestellt. Hierbei wird auf die im Abschnitt 2.2 charakterisierten Textsorten einzugehen sein um zu veranschaulichen dass die Anzahl der gebrauchten Anglizismen und ihr Integrationsgrad davon abhängig ist ob es sich um eine Schlagzeile e