ANÚNCIOS EM LINHA E PATROCÍNIO DE BENS E SERVIÇOS NO ESTADO DE BENUE NA NIGÉRIA

O estudo Online Adverting and Patronage of Goods and Services in Benue State of Nigeria (Publicidade em linha e patrocínio de bens e serviços no Estado de Benue na Nigéria) procurou avaliar em termos gerais a publicidade em linha e o patrocínio de bens e serviços entre a população do Estado de Benue na Nigéria. O estudo recorreu a uma abordagem qualitativa e utilizou o questionário como instrumento de recolha de dados. O estudo revelou que a maioria dos inquiridos acredita que a publicidade em linha influencia significativamente o conhecimento da marca dos consumidores no Estado de Benue embora alguns discordem ou permaneçam indecisos. O Facebook surgiu como a plataforma mais popular para a compra de bens e serviços sendo as preocupações com a fraude a desconfiança e os produtos de qualidade inferior efeitos negativos notáveis da publicidade em linha. De um modo geral o estudo revelou um elevado nível de patrocínio e influência da publicidade em linha no Estado de Benue. A Comissão Nacional de Radiodifusão (NBC) e o Conselho Regulador da Publicidade da Nigéria (ARCON) devem regulamentar as plataformas de publicidade em linha que permitem aos comerciantes visar dados demográficos e interesses específicos criando também entre as pessoas uma consciência dos bens e serviços em linha.