Anzeigenblätter - Konkurrenz für Tageszeitungen in den neuen Bundesländern?

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus Publizistik Note: 13 Freie Universität Berlin (Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft ) Veranstaltung: Proseminar Einführung in die Medienökonomie - Presse Sprache: Deutsch Abstract: „Leistungsstark und erfolgreich präsentieren sich Anzeigenblätter in einem von strukturellem Wandel und hartem Wettbewerb gekennzeichneten Medienmarkt. [...] Das Medium ist vielfältig. [Deshalb erzielen] Anzeigenblätter über viele Jahre hinweg das relativ höchste Umsatzwachstum unter den Printmedien in Deutschland. Will man dem Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e. V. (BVDA) Glauben schenken erscheint das Anzeigenblatt nahezu als das Printmedium der Zukunft in Deutschland. Wie ist es aber tatsächlich um das Wettbewerbspotenzial von Anzeigenblättern bestellt? Befinden sie sich auf dem Weg zur ernsthaften Konkurrenz für Tageszeitungen? Diese Frage ist umso differenzierter zu beantworten da die Presselandschaft in Deutschland historisch bedingt keine einheitliche Entwicklung durchlaufen hat.Ziel der vorliegenden Arbeit ist es auf der Basis aktueller Zahlen und der Entwicklungen der letzten 15 Jahre zu untersuchen ob und in welchem Ausmaß Anzeigenblätter in den neuen Bundesländern als Konkurrenzmedium von Tageszeitungen gesehen werden können. Das Wettbewerbsverhältnis wird dabei sowohl aus der publizistischen als auch der ökonomischen Perspektive betrachtet. Im ersten Teil der Arbeit werden dazu Definitionen vorgenommen und die spezifischen Merkmale von Anzeigenblättern dargestellt. Nach dieser begrifflichen Abgrenzung des Untersuchungsgegenstandes werden Annahmen aufgestellt die die anschließende Betrachtung leiten sollen. Der zweite Teil der Arbeit betrachtet die Position von Anzeigenblättern als Wettbewerbsmedium sowohl in publizistischer als auch wirtschaftlicher Hinsicht. Der Funktion von Anzeigenblättern als Werbeträger kommt dabei besondere Bedeutung zu.I