Aperçu du neuromarketing

Comme son nom l'indique le neuromarketing est l'application de la recherche sur le cerveau à la discipline du marketing en général et du marketing numérique en particulier. Il implique l'utilisation de l'imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf) la mesure de l'activité électrique du cerveau ou d'autres technologies utilisées pour mesurer les réactions des personnes aux créations marketing telles que la rédaction les descriptions de produits la tarification l'emballage et la publicité. Les chercheurs peuvent découvrir qu'un stimulus particulier provoque une réaction dans le cerveau des sujets testés qui est en corrélation avec un comportement souhaité (par exemple la libération d'une hormone de bien-être). En tant que spécialiste du marketing vous souhaiteriez évidemment connaître ces relations de cause à effet afin d'appliquer ces principes à vos créations et d'améliorer ainsi vos principaux indicateurs de conversion. Ce livre explique comment les pratiques neuroscientifiques peuvent être utiles et applicables au marketing et au comportement des consommateurs.