APOIO E PATROCÍNIO DE CELEBRIDADES ENTRE OS RESIDENTES DE MAKURDI

Este livro oferece uma análise exaustiva do impacto da adesão de celebridades no comportamento dos consumidores centrando-se especificamente nos residentes de Makurdi na Nigéria e na sua reação à adesão de Davido aos telemóveis Infinix. O estudo explora a forma como a influência das celebridades pode moldar as decisões de compra e a fidelidade à marca apresentando um estudo de caso de um dos artistas musicais mais populares da Nigéria Davido e o seu papel na promoção da marca Infinix.O estudo aprofunda a dinâmica da cultura das celebridades na Nigéria analisando a forma como a admiração do público por celebridades como Davido se traduz num aumento do patrocínio dos produtos que estas endossam. Considera também a eficácia dos apoios de celebridades no mercado nigeriano analisando factores como a perceção da marca a confiança do consumidor e o impacto psicológico da associação a um produto apoiado por uma celebridade.