Applicazione della modellizzazione strutturale delle equazioni nella ricerca di marketing

L'applicazione della modellizzazione strutturale (SEM) è una potente tecnica multivariata adatta a testare le relazioni proposte tra le variabili. Questo libro fornisce una panoramica dei principi fondamentali alla base della SEM. L'autore discute il potenziale della SEM come strumento per far progredire la ricerca sulla socializzazione dei consumatori sia dal punto di vista statistico che concettuale. Questo lavoro sostiene che la SEM è utile per comprendere la comunicazione come un insieme complesso di relazioni tra variabili. Inoltre l'autore articola la possibilità di esaminare varie forme di comunicazione come agente e mediatore e il materialismo come risultato. L'applicazione della SEM alla ricerca sulla socializzazione dei consumatori è illustrata dalla valutazione di un modello teorico di materialismo. I risultati degli studi SEM possono contribuire a una migliore comprensione della validità delle misure di comunicazione e delle relazioni tra comunicazione familiare comunicazione tra pari e materialismo come variabile di risultato.