As Chaves da Gaiola

Este livro tem como objetivo medir a influência estrutural (Influence) de certos utilizadores-chave (Key Influencers) da rede social Twitter na difusão de publicações. Para determinar o fator Influence foi realizada uma análise fatorial exploratória. Esta revelou quais características da amostra recolhida se correlacionam com a Influence e consequentemente com a difusão de um tema. A partir dessa investigação surgiu um método de medição que mede a influência dos utilizadores e identifica as figuras-chave centrais em vários temas incluindo meios de comunicação clássicos e a Internet. O fator influência (como esperado) correlacionou-se profundamente com o alcance e as respostas. Para a identificação dos influenciadores-chave o seu estatuto como especialistas no tema em questão foi uma característica de identificação central. O interesse nesta investigação reside para a ciência na verificação empírica de teorias mais antigas quanto à sua aplicabilidade na Web 2.0 e para a economia na medição e identificação de figuras-chave influentes o que constitui um importante instrumento de marketing.