As crianças como público-alvo da publicidade

Enquanto forma de comunicação a publicidade é um dos mais importantes instrumentos de marketing anunciando bens marcas produtos e serviços a clientes existentes e a potenciais públicos-alvo através de meios de comunicação tradicionais e novos. Alcançando uma vasta audiência a televisão continua a ser um dos meios de publicidade mais poderosos tradicionais e sem data. A televisão enquanto meio comercial consegue criar consumidores e exerce uma influência generalizada sobre as crianças e os adolescentes. Atualmente o marketing relacionado com crianças e jovens é sem dúvida uma das divisões mais apreciadas na área da comunicação de marketing. O mundo infantil há muito que está integrado no mundo dos adultos devido ao poder de atração da tecnologia e da economia de mercado. Os anúncios publicitários com que as crianças se deparam em qualquer altura e em qualquer lugar como consequência do desenvolvimento tecnológico desempenham um papel fundamental na explicação do mundo exterior ocupando a sua agenda mental e ajudando-as a socializarem-se como consumidores. O presente estudo procura descobrir a imagem da publicidade televisiva na mente da criança que não só promove o consumo na família mas também é um consumidor por si próprio. O que é a publicidade televisiva para as crianças?