Atitudes dos consumidores Marcas de Cidadão e vontade de comprar

Questões ambientais e sociais como o aquecimento global as alterações climáticas o comércio justo e a utilização de trabalho infantil têm merecido ao longo dos anos uma atenção crescente dos consumidores de todo o mundo. medida que os consumidores se tornam mais ricos e mais instruídos a sua escolha de produtos ou serviços também se tornou mais crítica. Muitos consumidores tornaram-se sensíveis ao nível das acções sociais das marcas ou empresas a que compram produtos ou serviços. O objetivo deste estudo foi investigar as relações entre o comportamento atitudinal dos consumidores em relação às Marcas de Cidadão e a sua vontade de comprar a essas marcas. Esperava-se que as relações fossem moderadas pelos traços pessoais dos consumidores e pelas caraterísticas e atributos da marca.