Aufbau einer Marke für musikalische Nachwuchstalente

Diplomarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 20 AKAD University ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart Sprache: Deutsch Abstract: Die Musikindustrie ist einer der spannendsten aber auch kurzlebigsten Wirtschaftsbereiche unserer Zeit. Daher ist es gerade hier von besonderer Bedeutung einen Weg zu finden welcher eine größtmögliche Chance auf Nachhaltigkeit und Medienpräsenz verspricht. Dieser Weg führt über die Musikmarke.Der erste Schritt in der jeweiligen Markenführung beginnt in einer Festlegung von einzelnen musikalischen Identitäten. In den weiterenPhasen stehen strategische Überlegungen im Mittelpunkt der Betrachtung. Im Mittelpunkt der Reifephase steht das jeweilige Markenimage. Das Erarbeiten sowie ein Ausbau des CI finden hier besondere Aufmerksamkeit. Die vorletzte Phase befasst sich mit Sättigungs- und Degeneration hierbei wird im Speziellen auf die Gründe einer Erosion eingegangen und es werden Lösungswege aufgezeigt. Als ergänzende Möglichkeit für den Fortbestand einerMarke zeigt der Verfasser strategische Wege der Marken-kombinationen Markendehnung und Markenallianz. Als Abschuss gibtder Autor einen Einblick in die Gestaltung eines Markenportfolios.