Ausgestaltung und m��gliche Funktion von fachlichen Elementen in der Anzeigenwerbung f��r Sportschuhe

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Germanistik - Linguistik Note: sehr gut Universitt zu Kln (Institut fr Deutsche Sprache und Literatur) Sprache: Deutsch Abstract: Wesentliche Grundlage der vorliegenden Untersuchung bildet die 1998 erschienene Dissertation Fachliche Information und inszenierte Wissenschaft: Fachlichkeitskonzepte in der Wirtschaftswerbung von Nina Janich. Sowohl die der Analyse zugrundeliegende Definition von Fachlichkeit bzw. Fachwort als auch die methodische Vorgehensweise sind hieraus weitgehend bernommen. Bei der Dissertation handelt es sich um eine umfangreiche empirische Studie in der Sprache Bilder und Argumentationsstrategien in Anzeigen und Fernsehspots fr die Produktgattungen Auto Unterhaltungselektronik und Kosmetik auf ihre Fachlichkeit hin untersucht werden. Janich stellt heraus dass die einzelnen Produktgattungen sich in Bezug auf die Ausprgung und die Funktion fachlicher Mittel voneinander unterscheiden und sich somit durch unterschiedliche Fachlichkeitskonzepte auszeichnen. Diesem Forschungsansatz folgend soll in der vorliegenden Arbeit exemplarisch untersucht werden inwieweit die Anzeigenwerbung fr Sportschuhe im Bereich der Sprach- und Bildverwendung Fachlichkeit einbezieht und ob sich hieraus ein Konzept von Fachlichkeit fr diese Produktgattung ableiten lsst. Das auf der Grundlage der exemplarischen Analyse erarbeitete Fachlichkeitskonzept fr die Produktgattung Sportschuh wird abschlieend mit den von Janich herausgearbeiteten Fachlichkeitskonzepten fr Auto Unterhaltungselektronik und Kosmetik verglichen.