Auswirkungen der Digitalisierung auf das Spendenverhalten der Digital Natives. Der Non-Profit-Bereich

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 20 FOM Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH Dortmund frher Fachhochschule Sprache: Deutsch Abstract: Die jungen Generationen Y und Z werden bereits in zahlreichen Studien betrachtet. Auch der Fachkrftemangel geniet seit Jahren ein groes mediales Interesse. Die Digitalisierung hat sich mittlerweile ebenfalls als Megatrend etabliert. Nicht nur auf die Arbeitnehmer-Arbeitgeber-Beziehungen hat dies Auswirkungen sondern auf die Gesellschaft allgemein. Die Flchtlingskrise hat in den Jahren 2015 und 2016 das groe finanzielle und ehrenamtliche Engagement der deutschen Bevlkerung noch einmal in die Gedanken gerufen. Das Spendenverhalten hat sich daher im Jahr 2016 und 2017 positiv entwickelt. Ein Groteil des Spendenvolumens trgt allerdings die ber 70-jhrige Bevlkerungsschicht. Die Spendenbereitschaft ist jedoch auch bei den jungen Menschen durchaus gegeben dennoch lsst diese ungleiche Verteilung auf einen Mangel an Interesse oder Zugang zu Hilfsprojekten schlieen. Ein Groteil des Lebens der Generation Y und auch Z findet online statt. Das mobile Endgert gleich ob Smartphone oder Tablet ist aus dem Leben nicht mehr wegzudenken. Social-Media-Kanle wie Instagram Youtube und Facebook werden tglich genutzt sodass bereits viele Firmen beispielsweise mit Influencern Kooperationen eingehen. Die groen etablierten Hilfsorganisationen bedienen sich im Marketing-Bereich eher noch der klassischen Kanle wie Print und teilweise noch der Direktansprache. Kleinere Organisationen sind hier schon wesentlich agiler und nutzen beispielsweise Fundraising-Plattformen um ihre Projekte vorzustellen und auf diesem Wege Spenden zu akquirieren. Demnach stehen die groen Non-Profit-Organisationen vermehrt vor der Herausforderung ihre in- und externe Kommunikation digitaler zu gestalten um die Wettbewerbsfhigkeit zu erhalten. Diese Prozess