Auswirkungen des Materialismus auf den Tattoo-Konsum

Diese Arbeit von Consumer Behavior ist von der bisherigen sozialwissenschaftlichen Forschung über Tattoos inspiriert. Da Tätowierungen in den letzten zehn Jahren immer beliebter geworden sind haben Marktforscher begonnen dieses Phänomen aus einer anderen Perspektive zu untersuchen. Daher bietet diese Arbeit eine quantitative Analyse des Tattoo-Konsums in Osteuropa unter Anwendung einer erweiterten Version der Theorie des geplanten Verhaltens (Ajzen 1991) mit dem moderierenden Effekt der Variable Materialismus (Richins & Dawson 1992). Die Daten wurden unter tätowierten Osteuropäern erhoben und mittels Standard Equation Modeling (SEM) modelliert.