Auswirkungen von Online-Medien auf Tageszeitungen - Fallbeispiel Niedersachsen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich VWL - Konjunktur und Wachstum Note: 2 Gottfried Wilhelm Leibniz Universität Hannover Sprache: Deutsch Abstract: So beschrieb schon 1994 Bill Stroud Philadelphia Newspapers beim IFRA-Kongress die Auswirkungen der sich rasant entwickelnden Computertechnologie auf die Zeitung. Zu jener Zeit begannen weltweit die ersten Zeitungsverlage sich im Internet zu engagie-ren und heute gibt es auch in Niedersachsen kaum mehr eine Zeitung die nicht im World Wide Web vertreten ist. Zu den Vorreitern in Niedersachsen gehörte der Mad-sack-Verlag der auf alte Strukturen der Bildschirmtext-Entwicklung zurückgreifen konnte. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es auf Grundlage einer theoretischen Analyse der Märkte für Tageszeitungen und Online-Medien sowie einer Beschreibung der Markt-verhältnisse speziell in Niedersachsen zukünftige grundsätzliche Strategieoptionen und damit verbundene Probleme und Chancen für lokal und regional orientierte Tageszei-tungen aufzuzeigen. Bei der Analyse der für Tageszeitungen und Online-Medien rele-vanten Märkte bleiben die Beschaffungsmärkte ausgeklammert. Besondere Bedeutung kommt in dieser Untersuchung den möglichen Beziehungen substitutiver und komple-mentärer Natur zwischen altem und neuem Medium zu. Fundiert wird der strategische Teil der Arbeit zudem durch Prognosen zu ökonomischen und technologischen Ent-wicklungen auf dem Online-Markt.Den Abschluss der Arbeit bildet eine Zusammenfassung der Ergebnisse mit einer Ein-schätzung der zukünftigen Probleme und Chancen von Tageszeitungen im Zusammen-hang mit Online-Medien. [...]