Automobilmarke - BMW und die DTM

Essay aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 10 Universitt Kassel (Institut fr Betriebswirtschaftslehre) Veranstaltung: Marketing Management Essentials Sprache: Deutsch Abstract: In der Einleitung wird zunchst kurz auf die Bedeutung von Automobilmarken sowie Definitionsanstze fr wesenliche Begriffe eingegangen. Da sich dieses Essay spezial mit dem Einsatz der DTM zur Markenkommunikation von BMW befasst werden in diesem Zusammenhang auch Begriffe wie Eventmarketing erlutert. Anschlieend wird die Marke BMW mit ihren Werten genauer betrachtet bevor im dritten Teil die DTM als Marketingtool fr BMW genauer beleuchtet wird. Die Informationen hierfr stammen hauptschtlich aus einem Interview mit BMW sowie deren Presseinformationen.