Automobilmarketing in der Volksrepublik China

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 13 Universität Karlsruhe (TH) (Institut für Entscheidungstheorie und Unternehmensforschung) Sprache: Deutsch Abstract: Der chinesische Automobilmarkt ist seit dem Beginn des 20. Jahrhunderts von außerordentlichemWachstum geprägt. Vor dem Hintergrund dieses Wachstums ergibt sich insbesondereim Zusammenhang mit den sozio-kulturellen Unterschieden zwischen China und der westlichenWelt für internationale Automobilhersteller die Frage nach einer geeigneten Marktbearbeitungsstrategie. Ziel dieser Arbeit ist es eine Bewertung der wirtschaftlichen Situation vorzunehmen und darausHandlungsfelder für das Automobilmarketing abzuleiten. Die detaillierte Analyse derwirtschaftlichen Rahmenbedingungen auf nationaler sowie auf automobilmarktspezifischerEbene dient der Identifikation von Besonderheiten des chinesischen Marktes und seiner Akteure. Auf Basis der Ergebnisse werden Handlungsfelder für ausländische Automobilhersteller identifiziertund anhand der marketingpolitischen Instrumente kategorisiert. Dabei erweist sich diekulturell bedingte Statusorientierung der chinesischen Bevölkerung als zentraler Ausgangspunktaller marketingpolitischen Überlegungen. Die Statusorientierung wirkt sich dabei vorallem auf die Markenpositionierung und Markenkommunikation aus.