Bedeutung von Tests bei der Einf��hrung von Produkten

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 25 Private Fachhochschule Gttingen Sprache: Deutsch Abstract: Das Testen von neuen Produkten und das damit verbundene Herleiten von Prognosen zur Marktfhigkeit von eben diesen stellt wohl eine der grten Herausforderungen an die Marketingabteilungen von Unternehmen und Marktforschungsgesellschaften dar.Die vorliegende Arbeit beschftigt sich daher mit dem Testen von neuen Produkten vor deren Einfhrung in den Markt.Zunchst werden die Begrifflichkeiten Tests und Neueinfhrung von Produkten definiert. Geklrt werden in diesem Abschnitt wie sich Tests kennzeichnen lassen und was Tests berhaupt untersuchen. Der Begriff der Neueinfhrung von Produktenschliet sich an. Definiert wird hier was eigentlich unter dem Begriff Neu zu verstehen ist und warum neue Produkte fr Unternehmen so wichtig sind.Im dritten Kapitel werden ausgewhlte Testarten dargestellt und prsentiert. Der Autor hat sich auf die Erhebungsarten Produkttest Storetest regionaler Testmarkt Mini-Testmarkt Testmarktsimulation und Werbemitteltest beschrnkt. Nachgegangen wird den Fragen was die einzelnen Testarten kennzeichnet was sie herausfinden sollen wie deren Ablauf ist und ob es Vor- und Nachteile gibt.Anhand eines Praxisbeispiels wird im vierten Kapitel dargestellt dass auch umfangreiche Tests nicht die Gefahr eines Flops ausschlieen knnen weil das Verhalten der Konsumenten von vielen nicht immer messbaren Faktoren abhngt.Die Schlussbetrachtung schlielich soll klren ob den dargestellten Testformen eine Bedeutung bei der Neueinfhrung von Produkten zuteil kommt. Der Autor stellt den Zusammenhang zwischen schneller Reaktion auf die Anforderungen des Marktes undder Notwendigkeit von Tests her.