„Below - the - Line als strategische Alternative

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 23 Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen; Standort Geislingen Sprache: Deutsch Abstract: „Klassik Marketing ist die klassische Form der Kommunikationspolitik die als besonders bedeutsam gilt und die sich auch schon seit Jahrzehnten etabliert hat wie die Medienwerbung Printmedien und die Außenwerbung. Zu der Medienwerbung zählt man zum Beispiel Fernsehspots Hörfunkspots Werbefilme. Unter Printmedien versteht man Werbeanzeigen in Tages- Wochen- und Sonntagszeitungen Fachzeitschriften Flugblätter „Flyer sowie Daten- Telefon- und Adressbücher. Unter Außenwerbung gehören alle visuelle Formen der Werbung zum Beispiel Plakate an Litfasssäulen Plakatwänden Leuchtschriften an Gebäuden oder Aufdrücke auf Linienbusse S-Bahnen und LKWs.„Werbung die man bemerkt die nervt die sich aufdrängt wird weggeklickt abgeschaltet überschlagen und ignoriert. Erfolgreiche Werbekampagnen werden deswegen heute nur noch in Kombination mit unterschwelliger oder mit aus dem Rahmen fallender Below-the-Line Werbung gestartet. Wenn die Firma Nordpet Olli Kahn umarmen lässt oder Bruno- Banani Unterhosen in den Weltraum schickt - dann ist das ausgefallene Werbung die wirkt.Unter dem Begriff „Below - the - Line versteht man alle Marketing Instrumente die nicht in den klassischen Bereich des Marketings fallen. „Englischer Begriff für alle Formen nicht klassischer Werbung für die keine verbindlichen Preislisten bestehen.