Über die unterschiedliche Wirkung von Involvement auf die Rezeption von Werbeanzeigen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Psychologie - Arbeit Betrieb Organisation Note: 13 Hochschule Fresenius; Köln Veranstaltung: Wirtschaftspsychologie Sprache: Deutsch Abstract: Bei der Gestaltung von Werbeanzeigen werden von den Werbetreibenden unterschiedliche Aspekte berücksichtigt. Neben den üblichen formalen und kreativen Kriterien wie dem Layout der Typografie der Verwendung von Testimonials etc. gilt es auch weitere Bestandteile treffsicher und zielgruppengerecht auszuwählen Ein besonderes Element gilt hierbei der Ansprache des Rezipienten. Diesbezüglich wird zwischen der direkten Ansprache mit dem Personalpronomen „Sie und der indirekten Anrede mit dem Pronomen „Ich unterschieden. Es kommt die Frage auf ob der Konsument vorzugsweise mit der einen oder der anderen Anrede angesprochen werden sollte. Des Weiteren wird zwischen Profit-Anzeigen die für Konsumgüter und Dienstleistungen werben und Social-Anzeigen die sich auf soziale Kampagnen beziehen unterschieden. Die vorliegende Bachelorarbeit widmet sich genau diesen Aspekten - einerseits dem Anzeigentyp sowie andererseits der Anredeform. Hierzu wurde eine experimentelle Studie mit 137 Probanden durchgeführt. Diesen wurde jeweils eine von vier unterschiedlichen Fragebogenversionen dargeboten die sie bewerten sollten. Bei den Werbeanzeigen handelte es sich jeweils um zwei Profit- und Social-Anzeigen die für eine fiktive Bank bzw. für eine fiktive Hilfsorganisation warben und entweder die direkte („Sie) oder indirekte Anrede („Ich) enthielten. Ältere Personen bewerteten Profit-Anzeigen dann bes-ser wenn diese das direkte Pronomen „Sie enthielten. Social-Anzeigen erhielten von ihnen bessere Werte wenn sie die indirekte Ansprache mit „Ich beinhalteten.