Besonderheiten der internationalen Marktforschung. Bedeutung und Implikationen der culture-bound und der culture-free These

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Marktforschung Note: 23 Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg Sprache: Deutsch Abstract: Durch die stetig steigende internationale Verflechtung von Volkswirtschaften in den Bereichen der Politik Wirtschaft Kommunikation und Kultur werden internationale Märkte für Unternehmen von immer größerer Bedeutung. Ein Blick auf internationale Märkte wäre beispielsweise dann sinnvoll wenn der Heimatmarkt gesättigt ist oder ein starker Wettbewerb herrscht und der Markt deshalb immer weniger markenträchtig ist. Internationale Märkte bringen zudem völlig neue Herausforderungen und Anforderungen mit sich welche schon bei der Marktforschung beginnen da sich diese in vielen Bereichen von der heimischen unterscheidet. Es kann nicht außer Acht gelassen werden dass in anderen Ländern andere Kulturen herrschen und diese womöglich Einfluss auf das Konsumverhalten der Menschen haben da die Kultur Produktnutzungsgewohnheiten soziale Normen und Erwartungen beeinflusst. Dadurch liegt der Gedanke nah die kulturellen Gegebenheiten eines Landes in die internationale Marktforschung mit einzubeziehen um einen optimalen Überblick über die Marktsituation zu erhalten und dadurch das Marketing bestmöglich ausrichten zu können.