Besonderheiten des Kindermarketing. Einfluss von Lizenzcharakteren als Testimonials auf die Markentreue bei Kindern

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 20 Universitt Duisburg-Essen Sprache: Deutsch Abstract: Es existieren einige teilweise widersprchliche Untersuchungen wie sich Werbung im allgemeinen aus pdagogischer Sicht auf die Entwicklung von Heranwachsenden auswirken kann. In der Wissenschaft jedoch sind die positiven und negativen Auswirkungen des Einsatzes von fiktiven Lizenzcharaktren als Testimonials im Rahmen des Kindermarketing auf die Markenloyalitt unter Kindern kaum erforscht. Diese Seminararbeit soll zunchst die theoretischen Grundlagen der Marke sowie der Markentreue feststellen und abgrenzen. Anschlieend ist das Ziel Kinder als Wirtschaftssubjekte zu beschreiben und Arten sowie Besonderheiten der an Kinder adressierten Marketingmanahmen herauszuarbeiten. Um die Auswirkung des Einsatzes von lizenzierten fiktiven Testimonials auf die Markentreue feststellen zu knnen werden ihre Eigenschaften von denen der menschlichen real existierenden Testimonials abgegrenzt. Daraus resultierend soll konzeptionell abgeleitet werden wie Unternehmen den Einsatz von fiktiven Testimonials sinnvoll nutzen knnen um die Markentreue der Heranwachsenden positiv zu beeinflussen und die eigene Marke zu strken.