Bestimmung des Markenwertes mittels Conjoint-Analyse im Finanzdienstleistungssektor

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 20 Johannes Gutenberg-Universität Mainz (Lehrstuhl für Marketing) Veranstaltung: Marketing Seminar Sprache: Deutsch Abstract: Das Thema Bestimmung des Markenwertes mittels Conjoint-Analyse im Finanzdienstleistungssektor habe ich wie folgt behandelt: Zuerst habe ich mich allgemein mit der Bestimmung des Markenwertes befasst und versucht zu erklären wie man z.B. nicht-monetäre Werte in monetäre Größen transformieren kann. Der Wert einer angebotenen Marke oder Brand Equity bildet heute den bedeutendsten Vermögensgegenstand eines jeden Unternehmens. Hauptsächlich in den USA wurde sich mit dem Thema Markenwert beschäftigt. Als nächstes habe ich die Conjoint- Analyse vorgestellt und versucht zu zeigen wie man über die Messung von Käuferpräferenzen mittels dieser zum Markenwert kommen kann. Dann habe ich die Besonderheiten des Finanzdienstleistungssektors heute behandelt. Finanzdienstleistungen und erfolgreiches Marketing müssen heute enger denn je Hand in Hand gehen wenn ein Unternehmen als erfolgreiches in diesem Sektor bestehen will. In Kapitel Vier habe ich zur Veranschaulichung ein Indikatorenmodell von Sattler gezeigt. Es dokumentiert welche Indikatoren sich zur langfristigen Markenwertmessung eignen und wie man aus diesen schließlich den Markenwert ableiten kann.