Bewertung des disruptiven Potenzials einer ���high-end-Markteindringung am Beispiel des Unternehmens Amyris

Seminar paper from the year 2014 in the subject Business economics - Miscellaneous grade: 10 Technical University of Munich (TUM School of Management) language: English abstract: Disruptive Innovationen bringen etablierte Unternehmen immer wieder in Bedrngnis oder lassen diese sogar scheitern. Sie verdrngen erfolgreiche Technologien hufig vollstndig und innerhalb kurzer Zeit. Wissenschaftlich beschrieben wurde die disruptive Innovation das erste Mal 1997 von Clayton M. Christensen. Umfassend beschreibt er das Konzept der disruptiven Innovation jedoch nicht denn er befasste sich ausschlielich mit dem spter so genannte low-end encroachment das Eindringen in einen Markt vom unteren Marktsegment beginnend. Daher wurde seine Theorie mehrfach erweitert und zustzliche Arten disruptiver Innovationen beschrieben so zum Beispiel das high-end encroachment das Eindringen in einen Markt vom oberen Marktsegment beginnend (Van Orden et al. 2011). Allen Arten disruptiver Innovationen ist gemein andere Technologien von einem Markt zu verdrngen (Utterback and Acee 2005; Van Orden et al. 2011). Viele wissenschaftliche Arbeiten ber disruptive Innovationen nehmen fr die Feststellung einer disruptiven Innovation eine ex-post Bewertung vor. Deutlich wertvoller vor allem aus Unternehmersicht ist jedoch eine ex-ante Bewertung also die Einschtzung des disruptiven Potenzials einer Innovation bevor diese eine etablierte Technologie verdrngt. Verschiedene Konzepte zur Bewertung des disruptiven Potenzials wurden entwickelt (Keller and Hsig 2009; Habtay 2012; Hsig et al. 2005; Govindarajan and Kopalle 2006a; Rafii and Kampas 2002) meist jedoch in Bezug auf die klassische disruptive Innovation nach der Definition von Christensen oder in Bezug auf eine konkretes Beispiel und ohne Mglichkeit zur Verallgemeinerung. An dieser Stelle soll die vorliegende Arbeit einen Beitrag leisten und ein Konzept zur Bewertung des disruptiven Potenzials von sogenannte