Bezugsgruppen der Corporate Communication am Beispiel der Investor Realtions

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 10 FOM Essen Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH Hochschulleitung Essen frher Fachhochschule Sprache: Deutsch Abstract: Groe Unternehmen und Aktiengesellschaften denen die Eigenfinanzierung zum Ausbau ihrer Geschftsttigkeit nicht reicht sind auf externe Finanzquellen angewie-sen. Es ist daher wichtig fr solche Unternehmen ihre externen Finanzgeber zu ken-nen und sie mit auf deren Interessen abgestimmte Kommunikationsinstrumente zur Investition* zu bewegen. Nach Manfred Piwinger sind Investor Relations (IR) kommunikative Prozesse aktiver Selbstdarstellung mit dem Ziel den Unterneh-mens- und Aktienwert zu steigern (Piwinger 2001: 3). Kommunikation ist demnach von zentraler Bedeutung fr die erfolgreiche Umsetzung von IR. Dies ist der Haupt-grund warum IR nicht im Finanzbereich von Unternehmen sondern bei der Unter-nehmenskommunikation angesiedelt ist. Aufgrund der hohen Bedeutung von zielgerichteter Kommunikation bei IR befasst sich diese Hausarbeit mit der zentralen Problemstellung von der Umsetzung von Zielgruppen gerechten Kommunikationsinstrumenten. Dazu wird IR zunchst defi-niert und von anderen Teildisziplinen der Unternehmenskommunikation abgegrenzt. Nach Erluterung der Ziele und Grundstze von IR werden die einzelnen Zielgrup-pen benannt und auf ihre Interessen hinsichtlich IR eingegangen. Mit diesem Wissen knnen anschlieend auf die einzelnen Zielgruppen ausgerichtete Kommunikations-manahmen benannt und deren optimale Umsetzung erlutert werden. Danach wird zur Praxisreflexion der IR Internetauftritt des Sportartikelherstellers adidas hinsicht-lich der Umsetzung von Zielgruppen gerechter Kommunikation analysiert um ab-schlieend zu einem Fazit zu gelangen. Im Rahmen dieser Hausarbeit werden einige finanzbezogene Kennzahlen und Be-griffe erwhnt deren einzelne Erluterung ber den gesetz