Bitburger 00% Alkoholfrei. Entwicklung einer Neupositionierung

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 13 Brand Academy Hamburg (Hochschule) Sprache: Deutsch Abstract: Wie schafft es eine Marke sich von seinen Wettbewerbern abzugrenzen und somit eine dominante Stellung in der Wahrnehmung der Zielgruppe einzunehmen? Das Problem: hybride Kunden gesättigte Märkte und immer austauschbarere Produkte. Diese Aspekte machen es einzelnen Marken zunehmend schwieriger sich zu behaupten sich langfristig gegen Wettbewerber durchzusetzen sowie den Erfolg eines Unternehmens zu sichern. Das Unternehmen Bitburger befindet sich mit seiner Marke Bitburger 00% Alkoholfrei in einem hart umkämpften Markt und steht vor der oben erwähnten Herausforderung sich gegen seine Wettbewerber durchzusetzen um von seiner Zielgruppe bevorzugt zu werden. Wie kann diese Herausforderung gemeistert werden? Dafür ist es notwendig die Marke auf Grundlage von Erkenntnissen hinsichtlich Zielgruppe Consumer Insight und Werten neu auszurichten.