Branchenspezifisches Social Media Marketing auf Instagram

Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 13 Hamburg Media School Sprache: Deutsch Abstract: Das Internet und Social Media sind seit geraumer Zeit ein nicht mehr wegzudenkender Bestandteil des alltäglichen Lebens geworden. Die Nutzer können jederzeit und an nahezu jedem Ort nach Informationen suchen miteinander kommunizieren Produkte oder Dienstleistungen bewerten Spiele spielen sowie Fotos oder Videos konsumieren. Sowohl der Austausch zu bestimmten Themen oder Produkten in Communities als auch Empfehlungen oder Kritiken zu Marken Unternehmen oder Angeboten machen einen großen Teil der Partizipation aus. Die aktive Teilnahme die sich durch die Produktion sowie den Konsum von Inhalten auszeichnet ist ein elementarer Bestandteil des Webs 2.0 geworden und gewinnt an kontinuierlich wachsender Bedeutung. Unternehmen mussten sich während der Etablierung der sozialen Plattformen damit befassen wie sie sich innerhalb dieser platzieren und in welcher Form sie Marketing betreiben da sich ein Großteil ihrer Kunden dort bewegt. Somit haben viele Unternehmen ihre Marketingaktivitäten auf Facebook Twitter oder auch YouTube ausgeweitet und sind innerhalb dieser durch angelegte und moderierte Fan-Seiten oder Werbemaßnahmen präsent. Dadurch dass zahlreiche Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen auf den etablierten Plattformen aktiv sind konnten umfassende branchenspezifische Handlungsempfehlungen Marketingstrategien und Vorgehensweisen identifiziert werden nach denen diese sich richten können. Durch die wachsenden Nutzerzahlen auf den neuen Plattformen stehen sie jedoch erneut vor der Herausforderung auch auf diesen aktiv zu werden und ihre Zielgruppe durch Marketingaktivitäten zu erreichen. Das Problem mit dem sich die meisten Unternehmen auseinandersetzen müssen ist die Herangehensweise an die neuen Plattformen weil noch keine etablierten branchenspezifischen Richtlin