Branded Entertainment

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 10 Hochschule Niederrhein in Mönchengladbach Sprache: Deutsch Abstract: Gerade beim Fernsehen hat sich die Wirkung der klassischen Werbespots abgenutzt. Die Rezipienten nutzen die Werbepausen zunehmend um zu anderen Programmen umzuschalten sich zu unterhalten sind desinteressiert gedanklich abwesend oder verlassen den Raum einfach ganz. Somit stellt sich für werbetreibende Unternehmen die Frage wie sie ihre Produkte weiterhin erfolgreich an die jeweiligen Zielgruppen bringen können wobei dies möglichst effizient und im Unterbewusstsein geschehen sollte um die auftretenden Reaktanzen wirksam zu umgehen. Einen Ausweg aus dieser Werbeverdrossenheit nennt sich „Branded Entertainment dabei werden (Marken-)Produkte sinnvoll in die Filmhandlung integriert und der Konsument bekommt sie so in jedem Fall in einem für ihn angenehmen Zusammenhang zu Gesicht nimmt sie also subluminal auf.