Branding e posicionamento no mercado

O estudo mostra que o hospital que tomou iniciativas de marketing conquistou uma vantagem sobre os outros hospitais. Mas no caso do marketing ainda existe uma lacuna entre o que os hospitais deveriam ser e onde eles estão agora. É muito difícil comercializar um serviço com características de inseparabilidade intangibilidade variabilidade e perecibilidade. Isso limita o hospital a um marketing agressivo uma vez que era considerado uma profissão nobre. Portanto a necessidade do momento é ser mais criativo e inovador e descobrir novas estratégias e métodos para comercializar uma marca hospitalar. Assim para se estabelecerem como uma marca os hospitais devem cumprir todos os C's: conteúdo consistência comunidade e comunicação. A qualidade é a melhor maneira de criar uma imagem melhor na mente do consumidor. Características principais: 1. Ajuda a compreender em profundidade o conceito de branding e posicionamento no mercado. 2. A perceção das pessoas em relação às marcas hospitalares e o impacto do branding na satisfação dos pacientes e funcionários. 3. As conclusões explicam os fatores que afetam o comportamento do consumidor em busca de saúde em relação ao hospital. 4. As estratégias para melhorar a imagem de marca de um hospital.