Capire il successo di Apple

I comportamenti di consumo sono spesso legati al desiderio di essere accettati dagli altri e più precisamente di acquisire prestigio sociale. Questo fenomeno è stato riconosciuto per quanto riguarda l'acquisto di alcuni marchi di lusso (Memushi 2013) come Louis Vuitton o Chanel che fanno pagare migliaia di sterline per una borsa. Tuttavia nel mondo moderno le innovazioni tendono a essere dettate dalle tecnologie dell'informazione e della comunicazione e a causa dei loro aspetti altamente funzionali non è chiaro se il loro acquisto possa o meno essere collegato al consumo di status. Pertanto questa ricerca analizzerà il legame tra innovazione e consumo di status esaminando un marchio predominante dell'elettronica di consumo: Apple. Lo scopo di questa ricerca è quindi quello di esaminare il fattore motivazionale dei consumatori quando decidono di acquistare i loro prodotti rispetto a quelli alternativi fornendo al contempo indicazioni sulle tecniche di marketing che possono favorire la diffusione di prodotti innovativi sul mercato.