„Catch me if you can!

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 1 Hochschule Mittweida (FH) Sprache: Deutsch Abstract: Ziel des Buches ist es zu untersuchen welche Bedeutung Jugendliche zwischen 13 und 29 Jahren als Teilnehmer am deutschen Konsumentenmarkt für eine zielgruppenspezifische Bearbeitung durch Marketingmaßnahmen haben. Dazu wird zunächst das Jugendsegment als eigener Teilmarkt innerhalb eines nach Lebensphasen segmentierten Gesamtmarkts begründet. Anschließend werden die durch jugendliche Kunden zu erzielenden direkten indirekten und potentiellen Umsatzpotenziale analysiert und bewertet. Mit Blick auf jugendspezifische Besonderheiten hinsichtlich Lebenssituation Lebensweise und Konsumverhalten sowie angesichts der speziellen Anforderungen die Jugendliche an eine an sie gerichtete werbliche Kommunikation stellen werden u.a. anhand aktueller Praxisbeispiele schließlich Handlungsoptionen für ein adäquates Jugendmarketing aufgezeigt. Nicht unberücksichtigt wird dabei die kritische Diskussion zur allgemeinen Thematik des Marketing für junge Zielgruppen bleiben.