Charakterisierung der Zielgruppe Best Ager und Ableitung der Herausforderungen f��r die Marketingforschung

Studienarbeit Aus Dem Jahr 2011 Im Fachbereich Bwl - Offline-Marketing Und Online-Marketing Note: 10 Akad University Ehem. Akad Fachhochschule Stuttgart Sprache: Deutsch Abstract: Bis Vor Kurzem War Der Viel Zitierte Knig Kunde Ein Mensch Im Alter Von 14-49 Jahren. Das Marketing Befasste Sich Daher Schwerpunktmig Mit Dieser Werberelevanten Zielgruppe. In Den Letzten Jahren Ist Jedoch Ein Umdenken Erkennbar. Die Demographische Entwicklung Rckt ltere Konsumenten Zunehmend In Den Fokus Von Marketingstrategen. In Einem Artikel Der Die Welt Wird Der Berliner Feinkosthndler Dietmar Rogacki Zitiert: Die (Best Ager) Leisten Sich Auch Was Und Zahlen Ein Paar Euro Mehr Fr Gute Qualitt. Anhand Dieser Aussage Lsst Sich Erkennen Wie Wertvoll Diese Neuen Senioren Die So Genannten Best-Ager Zuknftig Fr Die Unternehmen Sein Werden. Es Handelt Sich Um Konsumenten Die Durchaus Bereit Sind Hhere Preise Bei Entsprechender Qualitt Zu Bezahlen. Auerdem Ist Festzustellen Dass Diese Zielgruppe Aufgrund Der Demographischen Entwicklung Weiter Stark Wachsen Wird - Und Zwar Absolut Und Relativ. Die Thematik Besitzt Daher Fr Die Praxis Eine Hohe Relevanz. Die Unternehmen Werden Wege Finden Mssen Um Die Bedrfnisse Dieser Zielgruppe Zu Evaluieren Und Zu Befriedigen. Das Lngere Jungbleiben Der Best-Ager Wird Erhebliche Auswirkungen Auf Das Konsumentenverhalten Haben Was Frhzeitige Anpassungen Der Unternehmens- Und Marketingstrategie An Die Neue Situation Ntig Macht.