Comment l'image de marque influence-t-elle l'intention d'achat des consommateurs ?

Une étude quantitative décrivant l'influence de l'image de marque sur l'intention d'achat du consommateur dans le secteur de l'habillement au Royaume-Uni. La nécessité de cette recherche était d'apprendre comment le consommateur pense avant de faire un achat lorsqu'il est exposé à différentes marques dans sa vie quotidienne et comment les entreprises de l'habillement devraient se positionner afin de maximiser leurs revenus provenant des consommateurs actuels et potentiels.