Como é que a imagem de marca influencia a intenção de compra dos consumidores?

Uma investigação quantitativa que descreve como a imagem de marca influencia a intenção de compra do consumidor no sector do vestuário do Reino Unido. A necessidade da investigação era saber como o consumidor pensa antes de fazer uma compra quando exposto a diferentes marcas na sua vida quotidiana e como é que as empresas de vestuário se devem posicionar para maximizar as suas receitas junto dos consumidores actuais e potenciais.