Compreender o sucesso da Apple

Os comportamentos de consumo estão muitas vezes ligados a um desejo de obter a aceitação dos outros e mais precisamente de ganhar prestígio social. Este fenómeno foi reconhecido no que diz respeito à compra de certas marcas de luxo (Memushi 2013) como a Louis Vuitton ou a Chanel que cobram milhares de libras por uma mala. No entanto no mundo moderno as inovações tendem a ser ditadas pelas tecnologias de informação e comunicação e devido aos seus aspectos altamente funcionais não é claro se a sua compra pode ou não estar ligada ao consumo de status. Por conseguinte esta investigação analisará a ligação entre inovação e consumo de estatuto analisando uma marca de eletrónica de consumo predominante: Apple. O objetivo desta investigação é portanto examinar o fator motivacional dos consumidores quando decidem comprar os seus produtos em vez de alternativas ao mesmo tempo que fornece informações sobre técnicas de marketing que podem ajudar a difusão de produtos inovadores no mercado.