Comprendere e influenzare il comportamento dei consumatori

In un contesto in cui la tecnologia digitale sta ridefinendo le abitudini d'acquisto questo libro offre una lettura chiara e aggiornata del moderno comportamento dei consumatori. Con un approccio al tempo stesso scientifico e pratico l'autore esplora i meccanismi psicologici sociologici e tecnologici che guidano le decisioni d'acquisto. Ricca di casi pratici ed esempi concreti questa guida mostra come le aziende possano comprendere anticipare e influenzare le scelte dei consumatori utilizzando gli strumenti digitali: dati comportamentali social network intelligenza artificiale e strategie di engagement. Vero e proprio manuale di apprendimento e di azione questo libro si rivolge a studenti insegnanti ricercatori e professionisti del marketing che vogliono padroneggiare le nuove logiche di mercato e adattare le loro strategie al comportamento dei consumatori connessi.