Comprendre le succès d'Apple

Les comportements de consommation sont souvent liés à un désir d'être accepté par les autres et plus précisément d'acquérir un prestige social. Ce phénomène a été reconnu dans l'achat de certaines marques de luxe (Memushi 2013) telles que Louis Vuitton ou Chanel qui demandent des milliers de livres pour un sac. Cependant dans le monde moderne les innovations tendent à être dictées par les technologies de l'information et de la communication et en raison de leurs aspects hautement fonctionnels il n'est pas certain que leur achat puisse être lié à la consommation de statut. C'est pourquoi cette étude analysera le lien entre l'innovation et la consommation de statut en examinant une marque prédominante d'électronique grand public Apple : Apple. L'objectif de cette recherche est donc d'examiner le facteur de motivation des consommateurs lorsqu'ils décident d'acheter leurs produits plutôt que d'autres tout en donnant un aperçu des techniques de marketing qui peuvent aider à la diffusion de produits innovants sur le marché.