Comunicação comercial através do merchandising

O estudo do comportamento de compra só pode ser pertinente se tivermos em conta a natureza da relação e a forma da troca. Alguns intercâmbios são transaccionais e pontuais no tempo enquanto outros são mais relacionais e desenvolvem-se ao longo do tempo. Além disso algumas trocas são formalmente contratualizadas enquanto outras não o são. Se as empresas numa clara vontade de fidelizar os seus clientes se orientam para um marketing baseado na relação terão também de desenvolver um modelo de análise do comportamento dos consumidores e dos compradores adaptado à forma da relação.