Consumo pubblicità e infanzia

Lo studio presentato in questo libro aveva l'obiettivo di esplorare il panorama della pubblicità rivolta ai bambini in particolare in televisione dal punto di vista della ricezione da parte di un gruppo di bambini in relazione alle loro abitudini di consumo. La ricerca si è giustificata nella prospettiva di approfondire il dibattito sul consumo e l'infanzia concentrandosi sulla ricezione della pubblicità infantile trasmessa in televisione e sugli indizi di consumo di beni che possono essere trovati in questa relazione bambino/televisione/pubblicità. L'analisi dei dati ottenuti ha dimostrato che la pubblicità televisiva può suscitare l'attenzione e il desiderio dei bambini ma è un fattore poco determinante nel consumo di beni. I bambini oltre a non amare guardare gli spot pubblicitari hanno nei loro amici e in Internet influenze più forti per le loro abitudini di consumo.